報紙．這是大家所熟悉的宣傳媒介。而設計新穎的廣告必然會引起讀者的關注。在報紙上刊登廣告有著自身的特點。

　　1．廣泛性
　　報紙種類很多．發行面廣、閱讀者多。所以報紙上既可刊登生產資料類的廣告．也可刊登生活資料的廣告；既可刊登醫藥滋補類廣告．也叮刊登文比藝術類廣告等。可用黑白廣告。也可套紅和彩印．內容形式是很豐富的。

　　 2．快速性
　　報紙的印刷和銷售速度非常快。第一天的設計稿第二天就能見報．并且不管是寒冬酷暑．還是刮風下雨都能送到讀者手中、所以能適合于時間性強的新產品廣告和快件廣告。諸如展銷、展覽、勞務、慶祝、航運、通知等。

　　 3．連續性
　　正因為報紙每日發行．具有連續性，廣告利用這一點，可發揮重復性和漸變性。吸引讀者加深印象。
　　A．采用在不同時間內重復刊登的方法．在讀者的腦海里．不斷加深印象，引導購買。
　　B．采用同一版式．宣傳商品的優越性．但每次的側重點有所不同．使讀者深感貼切。如太陽神廣告針對全家人的健康、兒童的健康、胃病患者的健康．設計出“太陽神、吸收好．自然更健康！”的大標題和固定的構圖，而在副標題和廣告攝影上根據不同的對象設計不同的 內容。
　　C．同一內容的廣告采用不斷完善的形象與讀者見面．既能調動其好奇心．又會不斷加深印象。杭州第二中藥廠在“寧心寶”的廣告宣傳中，第一天推出一個“心”字．第二天添上藥名和廠名。第三天才完整地出現全部形象。

　　 4·經濟性
　　由于報紙本身的新聞報導、學術研究、文化生活、市場信息具有吸引力．給廣告引來了讀者．所以報紙廣告要在文字的海洋中形成個性．讓讀者的目光多停留一會兒，從中得到信息和美感。表現方法可根據情況采用圖形和文字。而運用黑白構成的設汁，無疑會相對方便且經濟。 根據報紙廣告的特點、發揮廣告藝術的表現性．做到針對性強．形象突出和有利于仔細欣賞和閱讀。

　　A．針對性
　　報紙具有廣泛性和快速性的特點．因此廣告要針對具體的情況利用時間、不同類型的報紙和結合不同的報紙內容．將信息傳遞出去。比如商品廣告．一般應放在生產和消售的旺期之前．而不是冬天作涼鞋、裙子廣告．夏天作裘衣、羽絨被宣傳．應把眼前．仍至當天就要發生的事刊登出來。對于專業性強的信息．也應選擇有關專業性的報紙．減少不必要的浪費。在選定了的報紙中、要結合報紙的具體版面、巧妙地和報紙內容結合在一起。如國際航班廣告利用國際版專欄。

　　B．突出性
選擇報紙頭版的“報眼”；刊登在讀者關心的欄目邊．都會引起讀者的關注。另外．利用定位設計的原理．強調主體形象的商標、標志，標題和圖形的面積對比和明度對比．運用大的標題．或以色塊襯托、線條陪托．甚至可采用套紅的手法加強。主體圖形的生動形象．模特兒與讀者交流的目光．畫面大面積的空白，線條的區分．都會與版面上的其它文章和廣告形成比較．以爭得自己的形象。（圖 78）

　　報紙廣告表現也注重其藝術性·這些在前面的廣告藝術的構思和表現的講解中都概括 過。但是由于報紙廣告面積小．在設計中更要注意文字的精練．每次廣告宜宣傳一個中心．造成比較強的視覺沖擊力。除此而外紙張的質量相對而言較欠佳．為了保證印刷質量．宜采用網點比較粗的方法。取得黑白分明的效果。對于層次豐富細膩的攝影照片，可通過復印機多次復印．以減少中間的灰色層次。對于彩色印刷，為了讓色彩在灰色紙上達到較佳的效果．須提高色彩純度．增加鮮明度“．達到鮮艷奪目的效果。對于連續刊登的廣告，要注意連貫性，充分發揮報紙廣告的特點。